К вопросу о мотивации (что каждый день поднимает твою задницу с дивана)

Немножко перефразируем одну концепцию. Лично у меня оно так лучше ложится на описание различных ситуаций в человеческих головах. А также на понимание аудитории для любых маркетинговых/рекламных/бизнес проектов. Потому что это объясняет сходства и различия в мотивации людей по жизни. Что заставляет отрывать задницу от дивана каждое утро? Что заставляет покупать то или это? Что заставляет читать, смотреть, слушать вот это и не читать, не смотреть и не слушать вот то?

Всё изложенное ниже — моя личная галлюцинация. Само собой она не должна совпадать с реальностью. Просто попробуем изменить угол зрения и поглядим, что выйдет.

Читать далее «К вопросу о мотивации (что каждый день поднимает твою задницу с дивана)»

Денежное мышление в продажах (Дэн Кеннеди). Часть 2

В предыдущий раз мы начали знакомиться с наработками Дэна Кеннеди относительно денежного мышления. Материал объемный. Продолжим.

Денежное мышление в продажах
Денежное мышление в продажах

Читать далее «Денежное мышление в продажах (Дэн Кеннеди). Часть 2»

Мышление денег (Дэн Кеннеди)

Мышление денег (или Денежное мышление) — это набор ментальных установок (mindset), которые составляют краеугольный камень философии Дэна Кеннеди. Это мышление, эти установки лежат в основе его стратегий, тактик, подходов.

Мышление денег
Денежное мышление — или ты споришь с деньгами, или позволяешь им приходить в твою жизнь

Читать далее «Мышление денег (Дэн Кеннеди)»

Про «настоящесть» в копирайтинге

В копирайтинге есть одна штука, которой трудно научить. Николай Мащенко назвал бы её «эмпатией наоборот». Я не могу подобрать термин, поэтому пусть пока будет ходить под оперативным псевдонимом «настоящесть». А знающие камрады поправят меня в комментариях, если что.

Настоящесть

Читать далее «Про «настоящесть» в копирайтинге»

Книги, которые на меня повлияли сильнее всего. Топ-10 (точнее, 19)

В одном из писем интересовались книгами, которые повлияли на меня больше всего. Пару вечеров помедитировал и получилось два списка — художественные и нехудожественные.

Читать далее «Книги, которые на меня повлияли сильнее всего. Топ-10 (точнее, 19)»

Бренд с точки зрения здравого смысла

«Между здравым смыслом и хорошим вкусом та же разница, что между причиной и следствием»
— Ж. Лабрюйер

Здравый смысл сегодня вообще штука дефицитная. Увы, научный метод непопулярен. По-крайней мере, шизотерика всегда будет популярнее.

Попробуем приложить здравый смысл к брендам? Как раз недавно начали эту тему.

Здравый смысл по версии Эйнштейна

Читать далее «Бренд с точки зрения здравого смысла»

Как продать идею. На примере концепции прямого маркетинга

Когда я понял мощь прямого маркетинга, мне хотелось рассказать об этом окружающим. Среди них были частные предприниматели, наемные маркетологи, директора, фрилансеры, менеджеры, рекламисты, завсегдатаи профильных групп в социальных сетях, владельцы магазинов. Даже несколько госслужащих и один врач.

Рассказы вызывали интерес. Но дальше начинались традиционные вопросы: «Есть примеры?», «Чем докажешь?», «Мы не знаем, как это применить у нас, скорее всего это у нас не будет работать» и так далее. В итоге я бросил эту затею. И стал практиковать ПМ в своих проектах и в проектах тех клиентов, которые мне доверяли и отдавали свой маркетинг под мою ответственность.

Спустя несколько лет я вновь вернулся к этой мысли. Что тогда пошло не так?

Как продать идею?

Читать далее «Как продать идею. На примере концепции прямого маркетинга»

Инфомаркетинг. Что такое и в чем отличие от инфобизнеса

Инфомаркетинг и Инфобизнес — это не синонимы. Это вообще про разное. Хотя с виду кажется одним и тем же.

Инфомаркетинг
Инфомаркетинг как работа с Воронкой принятия решения о покупке

Читать далее «Инфомаркетинг. Что такое и в чем отличие от инфобизнеса»